APA/OGM Vertrauensindex börsenotierte Unternehmen

Vorweg muss darauf hingewiesen werden, dass die befragte Zielgruppe beim Vertrauensindex die österreichische Bevölkerung ab 16 Jahren ist und nicht die wenigen  Wertpapierbesitzer im Lande.  Damit erklärt sich, dass die Vertrauenswerte in börsennotierte Unternehmen  kaum etwas mit börsenrelevanten Fakten zu tun haben, sondern größtenteils mit Bekanntheit und Image dieser Unternehmen bei der breiten Bevölkerung.

So gelten erfolgreiche, exportstrake Industrieunternehmen wie Wienerberger,  Voest Alpine, Rosenbauer, Palfinger, Andritz und  Mayr-Melnhof  unabhängig von ihrer Börsenperformance als durchaus vertrauenswürdig, auch die börsennotierten Energieversorger werden als sicher gesehen.

Andere Unternehmen vor allem aus den Bereichen Geld/Kredit/Versicherung und Immobilien leiden unter ihrem in Folge der Finanzkrise und allerlei Skandalen katastrophalen Branchenimage und werden mit Vertrauens-, teilweise schon /Misstrauenswerten deutlich unter ihren  Börsenwerten abgestraft.

Auch die Namensgebung spielt eine große Rolle: wenn die VIG als „Wiener Städtische“ abgefragt wird, würde Sie zu weit besseren Ergebnissen gelangen. Die Telekom Austria landet in der Umfrage auf Grund der politischen Affären im Vertrauensminus, vor wenigen Wochen – mit ihrer Hauptmarke A1 abgefragt – lag sie weit im Plus. Die RBI wird deshalb noch leidlich positiv beurteilt, weil die Befragten mehrheitlich an die Raiffeisenbank denken und nicht die internationale Tochter.

Wie stark in einzelnen Fällen Image und Werbung die Sichtweise beeinflussen, zeigt Wolford:  hier stehen Bilder von langbeinigen bestrumpften Models im Vordergrund und nicht die roten Zahlen der letzten Zeit oder die (sehr geringen) Börsenumsätze. Ähnliche gilt mit Abstrichen für Zumtobel, das als alteingessener Leuchtenhersteller eine gewisse Bekanntheit hat, Berichte über schlechten Geschäftsgang und Werksschließungen werden von der Öffentlichkeit praktisch nicht wahrgenommen.

Die Ergebnisse und den Bericht dazu finden Sie hier

Weitere Ergebnisse zu Image und Kommunikationsaktivitäten können bei OGM erworben werden.

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