Produkte

OGM ist ein full-service Institut und bietet sÀmtliche Methoden und Analysen der Markt- und Meinungsforschung an. Trotzdem arbeitet OGM stÀndig an der Entwicklung neuer Produkte.

FĂŒr Social Media/Internet-Interessierte

web2watch - Social Media Monitoring
web2watch beobachtet permanent alle BeitrĂ€ge in den Social Media und wertet diese aus. Beliebig definierte Suchbegriffe können sowohl nach ihrer HĂ€ufigkeit als auch nach ihrer positiven/negativen Stimmung dargestellt werden. Auch die Relevanz der BeitrĂ€ge und Mitteilungen wird ausgewiesen (je nach dem, wie hĂ€ufig sie von Anderen gelesen, aufgegriffen und weiterverwendet werden). FĂŒr jeden vorgegebenen Suchbegriff werden alle damit verbundenen Themen und Inhalte in Cluster zusammengefasst. Dies kann durch eine Auflistung der OriginalbeitrĂ€ge, Ă€hnlich einem Presseclipping ergĂ€nzt werden.
Details..
Usability-Tests
Ziele des OGM-Usability Tests

  • Abtestung bereits bestehender Webpages zum Erkennen von SchwĂ€chen oder Verbesserungsmöglichkeiten.
  • Feedback zu Ihrer neuen oder neu gestalteten Webpage bevor Sie online gehen.

Je nach Zielgruppe Ihres Unternehmens wird die Webpage von Personen aus der Wirtschaft, aus dem öffentlichen Leben oder von privaten Konsumenten beurteilt.
FĂŒr „harte“ Kriterien wie Beurteilung von Übersichtlichkeit, Sympathie, GefĂ€lligkeit etc. stehen Vergleichsdaten als Benchmarks zur VerfĂŒgung.

Ablauf des OGM-Usability Tests

Je nach Zielgruppe bieten wir unterschiedliche Möglichkeiten:

  • Persönliches Interview: Die Webpage wird auf einem Computer aufgerufen und im Rahmen eines persönlichen GesprĂ€ches von der Zielperson im Detail beurteilt, vorgesehen sind zumindest 10 EinzelgesprĂ€che. Diese Methode bietet sich vor allem im Business-Bereich an, wenn Sie Ihre Webpage also bei der Wirtschaft abtesten wollen.
  • Gruppendiskussion: Zuerst wird die Webpage von bis zu 6 Zielpersonen einzeln getestet, im Anschluß wird rund 60 Minuten ĂŒber die Webpage (VerstĂ€ndnis, Likes und Dislikes, …) diskutiert. Diese Methode empfehlen wir im Bereich der Konsumentenforschung. Wir empfehlen die DurchfĂŒhrung von 2 Diskussionsrunden, zum Beispiel jĂŒngere bzw. Ă€ltere Konsumenten.
  • Pop-up Test: Die Besucher einer Webpage werden zufĂ€llig ausgewĂ€hlt und ein Pop-up Fenster mit einem Fragebogen erscheint auf der jeweiligen Webpage. Dieser wird von den Befragten ausgefĂŒllt und von OGM anschließend ausgewertet. Die StichprobengrĂ¶ĂŸe kann hier variabel gewĂ€hlt werden.

 

FĂŒr Politik-Interessierte

APA/OGM Vertrauensindex
Der APA/OGM Vertrauensindex ist die neue MessgrĂ¶ĂŸe fĂŒr das Vertrauen der Österreicher in ihre Institutionen. Maßzahl fĂŒr das Ranking ist der „Vertrauensindex“, der Saldo aus Vertrauen und fehlendem Vertrauen.

Dank einer einheitlichen Fragestellung („Vertrauen Sie XY oder vertrauen sie XY nicht oder kennen Sie XY nicht?“) ĂŒber einen lĂ€ngeren Zeitraum hinweg können zudem Entwicklungen abgebildet werden.

Der APA/OGM Vertrauensindex erscheint seit MĂ€rz 2003 monatlich und wird jeweils Mitte des Monats von der APA publiziert.

Im Mittelpunkt stehen Regierung und Parlamentsspitze mit vier Umfragen pro Jahr. Die Vertrauenswerte dieser Personen sind als Zeitreihen erhÀltlich.

Hinzu kommen noch folgende Erhebungen:
APA/OGM Vertrauensindex zu einzelnen BundeslÀndern/Landespolitiker
APA/OGM Vertrauensindex zu den Landeshauptleuten
APA/OGM Vertrauensindex zu den EU-Politikern
APA/OGM Vertrauensindex zu den Sozialpartnern
APA/OGM Vertrauensindex zu den Institutionen
APA/OGM Vertrauensindex zu einzelnen Berufsgruppen
APA/OGM Vertrauensindex zu den Glaubensvertretern
APA/OGM Vertrauensindex zu den Sozialpartnern

Die Ergebnisse finden Sie in unserem Archiv.

 

Wahlprognosen/Sonntagsfrage/Kanzlerfrage
Im Auftrag zahlreicher Medienpartner publiziert OGM als unabhĂ€ngiges Institut regelmĂ€ĂŸig politische Umfragen und Wahlprognosen.

Alle Prognosen im Vergleich zu den tatsÀchlichen Wahlergebnissen sind mit Titel des Mediums und Datum der Veröffentlichung aufgelistet.

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FĂŒr Finanzwesen-Interessierte

OGM Kommunikationsbarometer Geldinstitute
Diese Studie ĂŒber die Wahrnehmung von KommunikationsaktivitĂ€ten der Banken bei der österreichischen Bevölkerung wird seit 1989 jeweils Anfang Dezember durchgefĂŒhrt. Entsprechende Vergleichsdaten liegen vor.

Zielgruppe der Studie ist die österreichische Bevölkerung ab 16 Jahren, die StichprobengrĂ¶ĂŸe betrĂ€gt jeweils 800 telefonische Interviews.

Folgende Kommunikationsmaßnahmen werden abgefragt:

  • Generelle Wahrnehmung von Werbung von Geldinsituten
  • Wahrnemung von Werbung im Fernsehen, Rundfunk, Plakatwerbung, Anzeigenwerbung in Zeitungen und Zeitschriften
  • Direct mails
  • Wahrnehmung von Sponsoringmaßnahmen: Sport, Kultur, sozialer/karitativer Bereich, Wissenschaft/Forschung, Umweltschutz
    Online Werbung, Banner

Ergebnisse der letzten Jahre (auch im Zeitvergleich) können bei OGM bezogen werden.

OGM Privatanleger
OGM hat in Folge der Finanzkrise mit dem Privatanleger-Barometer ein völlig neues Instrument auf die Beine gestellt.

Der Hintergedanke dabei war: Privatanleger sind bei der Verwaltung des eigenen Vermögens viel vorsichtiger, auf das eigene Geld passt man eben besser auf als auf fremdes. Vor allem aber sind Privatanleger unabhÀngig und objektiv, sie sind keinen Banken oder emittierenden Kunden verpflichtet, sie können keine Kurse manipulieren.

NatĂŒrlich sind private AktionĂ€re keine ausgebildeten Finanzfachleute, den Informationsvorsprung der Experten haben die Privaten auch nicht, was bei kurzfristigem Trading Vorteile bringen kann. Aber die Privatanleger denken mittel- bis lĂ€ngerfristig, day-trading ist bei ihnen die Ausnahme. Ebenso klar ist, dass die Privatanleger mit ihren Tradingbewegungen den Börsenkurs nur wenig beeinflussen, das liegt in der Hand der Fonds und institutioneller Anleger. Aber eine große Anzahl von breit gestreuten privaten AktionĂ€ren, die sorgfĂ€ltig auf ihr Geld achten, denkt nachhaltiger als wenige Experten, die schon berufsbedingt den Markt in Bewegung halten mĂŒssen – die Unmengen an liquiden Mitteln mĂŒssen ja angesichts der geringen Zinsen hin- und hergeschoben werden.

Heiße Tipps fĂŒr kurzfristige Gewinne sind daher von den Angaben der Privaten nicht zu erwarten. Wer aber angesichts der anhaltenden Unsicherheiten vorausschauend und nachhaltig denkt, sollte einen Blick auf die Meinung der österreichischen Privatanleger werfen. Wenn Sie selbst zu den privaten Aktienbesitzern gehören, sind Sie zur Teilnahme an dieser Studie herzlich eingeladen.

Diese Studie von OGM in Zusammenarbeit mit dem bekannten AnlegerschĂŒtzer Dr. Wilhelm Rasinger informiert ĂŒber das Anlegerverhalten der Österreicher bei Wertpapieren. Schwerpunkt sind die in den letzten/nĂ€chsten vier Wochen getĂ€tigten und geplanten Aktientrades.

Der Bericht zeigt, welche Branchen, Regionen und Indizes in den letzten vier Wochen verkauft wurden und bei welchen in den nÀchsten vier Wochen ein Kauf geplant ist. Sogar die am hÀufigsten getradeten Aktientitel werden einzeln ausgewiesen.

Pro Welle werden 800 reprÀsentativ ausgewÀhlte Privatanleger/Besitzer von Wertpapieren befragt.

Hauptthemen: Basisdaten zu den Privatanlegern (Bankverbindungen, Aufteilung des Vermögens auf Immobilen, Wertpapiere, etc., Besitz von Wertpapieren)
Aktien: Besitz, VerkÀufe und KÀufe nach Branchen, Indizes, Titel
Konjunktur: Prognose von Konjunktur, Börsenindizes, Öl-, Goldpreis, Inflation, Zinsen, Euro.

 

FĂŒr Unternehmens-Interessierte

Mitarbeiterbefragungen
OGM hat ein standardisiertes Modell fĂŒr Mitarbeiterbefragungen und Arbeitszufriedenheitsanalyse entwickelt, das den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen entspricht.

Bisher hat OGM ĂŒber 40.000 MitarbeiterInnen von verschiedenen Unternehmen und Branchen befragt. Organisation, Erhebung und Auswertung der OGM Mitarbeiterbefragung sind aufgrund dieser langjĂ€hrigen Erfahrung hoch standardisiert und daher kostengĂŒnstig durchfĂŒhrbar.

FĂŒr den Standardfragebogen verfĂŒgt OGM ĂŒber reprĂ€sentative Normwerte zu den meisten Branchen, Mitarbeiterkategorien und TĂ€tigkeitsbereiche. Diese Daten basieren auf unabhĂ€ngig erhobenen, reprĂ€sentativen Befragungen der österreichischen Arbeitnehmer.

Die Ergebnisse Ihrer Mitarbeiterbefragung werden mit diesen Normwerten verglichen, wodurch eine klare Interpretation der Daten und Ihrer Position im Konkurrenzumfeld ermöglicht wird.

Die Befragung kann online oder mit traditionellem Papierfragebogen erfolgen. Der Basisfragebogen besteht aus Fragestellungen, die sĂ€mtliche Bereiche der Arbeitszufriedenheit umfassen. Überdies steht eine Kurzvariante mit Fragen zu Arbeitseinstellungen und ausgewĂ€hlten Themenfeldern zur VerfĂŒgung.

Der Basisfragebogen kann durch Ihre individuellen Fragen erweitert werden.
Mehr Informationen: Mitarbeiterbefragung (PDF).

Machbarkeitsstudien/Ideenabtastung
OGM hilft Ihnen vor dem Beginn eines Projekts oder einer neuen GeschĂ€ftsidee das kĂŒnftige Marktpotential und die Risiken abzuschĂ€tzen.

Wir entwickeln gemeinsam mit Ihnen ein Studiendesign, das individuell auf Ihr Projekt zugeschnitten ist.

Es werden maßgeschneiderte Methoden angewendet wie
Experteninterviews, Marktbefragungen, Focus Groups, psychologische Explorationen, desk research (Analyse von Publikationen, Fachliteratur, vorhandenen Statistiken, best practice-Vergleiche, case studies).

Das Ziel der Studie ist es ein realistisches Bild Ihres Vorhabens, Ihrer Erfolgspotentiale und der StÀrken/SchwÀchen zu erhalten.

HĂ€ufig werden schon im Verlauf der Machbarkeitsstudie durch „den Blick von außen“ bereits neue Lösungswege aufgezeigt.

Hernstein Managment Report
Der Hernstein Management Report ist eine bereits seit 11 Jahren durchgefĂŒhrte Studie zu aktuellen Managementtrends.

Auftraggeber ist das Hernstein International Management Institut in Wien, die Abwicklung erfolgt durch OGM Österreichische Gesellschaft fĂŒr Marketing, Wien. Die Ergebnisse werden regelmĂ€ĂŸig in Medienkooperationen veröffentlicht.

Befragt werden jeweils FĂŒhrungskrĂ€fte von Großunternehmen aus Österreich, Deutschland und der Schweiz. Die Ergebnisse spiegeln somit die unterschiedlichen MentalitĂ€ten und den Zugang zu Managementtrends wider.

Bisher wurden folgende Themen bearbeitet:

 

Den letzten Management Report finden Sie in unserem Archiv.

 

FĂŒr Volkswirtschafts-Interessierte

Wirtschaftlichkeitsanalyse
Evaluierung von UmwegrentabilitÀt und regionalwirtschaftlichen Effekten

Ziel der Analysen ist es volks- und regionalwirtschaftliche Kennziffern zu öffentlich geförderten Maßnahmen und Projekten zu erhalten.

Dazu gehören verschiedene Projekte wie Sport/Kulturveranstaltungen und –einrichtungen, GrĂŒnder- und Kompetenzzentren, Events, Kongresse, u.s.w.

Errechnet werden direkte Effekte wie Umsatz, Wertschöpfung und Steuern, aber auch indirekte Effekte z.B. Arbeitsmarkt, Regionalwirtschaft, Kultur/IdentitÀt, Bildung, Bekanntheit und Image werden bewertet.

Im wesentlichen geht es dabei immer um Fragen wie:

  • Wieviel zusĂ€tzliche Wertschöpfung wird erbracht?
  • Ist die öffentliche UnterstĂŒtzung wirtschaftlich gerechtfertigt?
  • Welche sonstigen sozio-kulturelle Effekte sind erfassbar?
  • Auswirkungen auf Arbeitsmarkt?
  • Nachhaltigkeit von Projekten/Maßnahmen?
  • MedienprĂ€senz, Werbe- und Imagewirkung?

OGM hat bereits verschiedenste Projekte evaluiert:

* Kongresse, Tagungen
(EU-PrÀsidentschaft, Kongressstandort Wien, Graz, Klagenfurt, etc.)
* Kulturveranstaltungen und -einrichtungen
(Landesausstellungen, Theater, Kulturförderprogramme, FestspielbĂŒhnen, Konzerte, Festivals, etc.)
* Sportveranstaltungen und -einrichtungen
(A1 Ring Spielberg, Ski WM, Beachvolleyball, Ironman, etc.)
* Events
(Harley Davidson Bike Week, Golf GTI Treffen, etc,)
* Wirtschaft, Technologie, Verkehr, Tourismus
(GrĂŒnderzentren, Kompetenzzentren, Flugverbindungen, Themenparks, etc).

OGM Reale Kaufkraft
Die Einkommen unter BerĂŒcksichtigung der regionalen Preisniveaus

Die Reale Kaufkraft misst den Wohlstand einer Region.

In bislang publizierten Kaufkraft-bzw. Einkommensrankings bleiben aber die regional unterschiedlichen Lebenshaltungskosten und Teile der EinkĂŒnfte (z.B. Schwarzarbeit) unberĂŒcksichtigt.

Die OGM-Studie stellt die Gesamteinkommen – also alle Einkommen aus selbstĂ€ndiger und unselbstĂ€ndiger Arbeit, Pensionen, Transferleistungen und Einkommen aus Schattenwirtschaft – den regionalen Preisniveaus gegenĂŒber. Die Einkommen werden „pro Kopf“ berechnet, da alle Bewohner einer Region von den lukrierten Einkommen leben mĂŒssen.

Die Studie wurde bereits 2003, 2005 und 2008 durchgefĂŒhrt. Detaillierte Studienergebnisse zu den BundeslĂ€ndern und allen politischen Bezirken Österreichs können ab sofort bei OGM bezogen werden.

 

 

 

FĂŒr Werbe-Interessierte“ collapsible

Image-AnalyseEine Imageanalyse misst sowohl den Ruf als auch die Wahrnehmung eines Unternehmens in der Öffentlichkeit.

Die Imageanalyse steht zu Beginn einer geplanten Kampagne und misst die IST-Situation. Aufgrund der Ergebnisse können geeignete Strategien und Kampagnen entwickelt werden. Nach der DurchfĂŒhrung der Kampagne wird empfohlen die Imageanalyse zu wiederholen, um VerĂ€nderungen im Zeitablauf messen zu können. Somit kann der Gesamterfolg der Kampagne in Zahlen ausgedrĂŒckt und bewertet werden.

Idealerweise wird das Image des stĂ€rksten Mitbewerbers ebenfalls erhoben, um die eigene Position besser darstellen und analysieren zu können. OGM hat eine Vielzahl an Imageanalysen im Laufe der Jahre durchgefĂŒhrt, daher stehen Benchmarks verschiedenester Branchen bereits zur VerfĂŒgung.

Werbemitteltests Produkttests Markentests Sponsorwirkungstests Mediastudien