Fokusgruppen sind ein häufig angewendetes exploratives Verfahren zur Analyse von Assoziationen, Einstellungen und tieferliegenden Motiven. Früher fand dies in Form von persönlichen Gruppendiskussionen von 7 bis 9 TeilnehmerInnen statt, heute erfolgt dies online unter Leitung einer psychologisch versierten Moderatorin, was viele Vorteile bietet: Teilnehmer aus ganz Österreich, spezielle Zielgruppen, Vorspielen von Werbe-/Produktvideos, uvm. Solche Fokusgruppen werden auch häufig im Vorfeld einer quantitativen Befragung eingesetzt, um alle Aspekte und Sichtweisen rund um das Analysethema explorativ zu erfassen und danach quantitativ in ihrer tatsächlichen Bedeutung überprüfen zu können.